29.09.2010

Великий Устюг - родина Деда Мороза

Дед Мороз - едва ли не самый удачный туристический и культурный бренд современной России. Вроде бы и персонаж этот известен с незапамятных времен всем и каждому, и объектом индустрии развлечений Новый год стал давно и повсеместно... А вот поди ж ты - Великий Устюг, что в Вологодской области, оказался первым, кто придумал стать его родиной.

И сказочный Дед Мороз отнюдь не стал возражать против того, чтобы стать самым известным вологжанином. Двенадцать лет прошло с тех пор, как он поселился в Великом Устюге, в месте слияния двух больших северных рек - Сухоны и Юга, в 445 км от Вологды. С тех пор он там и живет - и не где-то в лапландской тундре, и не в дремучем лесу, а в собственном имении, что в 11 километрах от города Великий Устюг.

Наш ответ Санта-Клаусу

Каждый желающий может заглянуть к Деду Морозу в терем в любое время года. И для каждого гостя в вотчине Деда Мороза найдется что-нибудь свое, каждому интересное. Для детишек тут имеется Тропа сказок, по которой их проведут знакомые сказочные персонажи. Для тех, кто постарше, есть в хозяйстве Деда Мороза свои пасека, зоопитомник и зимний сад, площадки для игр и развлечений, ледяные фигуры, различные горки.

Скульптурные композиции сказочных героев и все основные объекты в вечернее время преобразуются в лучах разноцветной подсветки. Для желающих погостить во владениях сказочного волшебника гостиница и комфортабельные коттеджи с гостиничными номерами и лечебно-оздоровительный корпус на 100 мест. К услугам гостей кафе, большой парк развлечений "Двенадцать месяцев".

Зимой здесь трудно удержаться от того, чтобы не скатиться на санках с 30-метровой снежной горы, а летом - чтобы не прокатиться по реке на скутере. Впрочем, сам хозяин усадьбы - Дед Мороз - на ледяной горке и водном мотоцикле катается редко. В своем тронном зале встречает он гостей со всего света. Едут к нему и с печалью, и с радостью. Едут поодиночке и семьями, школьными классами и рабочими бригадами. Едет простой люд и именитый. Едут свадьбы, чтобы оставить на волшебной елке два бумажных сердца, скрепленных вместе как символ вечной любви.

С каждым годом желающих побывать на его родине в Великом Устюге становится больше. Например, в 1997 году у зимнего волшебника гостили около тысячи детей и взрослых, в 2000-м - около 30 тысяч, а только за 9 месяцев текущего года Деда Мороза посетили уже более 200 тысяч гостей.

Доброго и веселого Деда Мороза в нашей стране любят все. Поэтому за годы существования проекта "Великий Утюг - родина Деда Мороза" (с 1998-го) в адрес новогоднего волшебника поступило более 1,5 миллиона писем от детей и взрослых из всех регионов России и 15 зарубежных стран (около 250 тысяч писем в год).

Авторы писем делятся самыми сокровенными тайнами и просят у него совета. На все поступающие письма помощники Деда Мороза стараются направить ответ, что, впрочем, бывает порой непросто: так, например, в 2006 году Дед Мороз получил письмо из Китая, написанное иероглифами. Для того чтобы его прочесть и написать ответ, пришлось обращаться к специалистам.

Зимний интернационал

В общем, создание бренда удалось. И не просто удалось, а стало образцом для многочисленных подражаний в самых разных регионах: тут можно вспомнить и костромскую Снегурочку, и пошехонского Водяного, и любимского Лешего - всех и не перечесть.

Ну а коли так, то и сам бренд должен развиваться, удивляя мир новыми находками. И устюжане решили в 2005 году, что Деду Морозу нужен свой день рождения. Дату для этого праздника - 18 ноября - устюжане выбрали не случайно. Именно с этого дня по многолетним наблюдениям синоптиков на Вологодчине устанавливается снежный покров и начинается настоящая зима, с морозами и метелями.

А поскольку Дед Мороз по определению добр, то и с "конкурентами" из других мест он не ссорится. Совсем наоборот, на встречу настоящей зимы (она же - именины Деда Мороза) приглашаются сказочные персонажи из всех регионов России.

В Великий Устюг съезжаются самые экзотические персонажи: тут и Чысхаан - хранитель холода из Якутии, и Хабэча Завьюжный из Салехарда, и карельский морозец Паккайне, и Белый старец из Бурятии, и Снеговик из Архангельска... Наезжают в Вологодскую область и нижегородский купец Афанасий вместе с Бабой-Ягой из ярославского Кукобоя, и Мышка из Мышкина, и три помощника Деда Мороза - Морозки, и жигулевская Снегурочка из Тольятти, и Белозерский князь, а еще Золотая рыбка и Медовая пчелка.

Не обошли вниманием вологжане и современные технологии. С 2007 года в интернете организована web-трансляция празднования дня рождения Деда Мороза и интерактивное общение с виновником торжества.

Отметив именины у себя на родине, Дед Мороз отправляется в большое новогоднее путешествие по городам России и странам ближнего и дальнего зарубежья. А визит сказочного волшебника в Китай произвел настоящий фурор: актер, прилетевший в Поднебесную вместе с делегацией вологодских чиновников на деловые переговоры, был просто поражен популярностью своего персонажа.

- На моих глазах несколько детишек просто повисли на шее у Деда Мороза, - рассказывает главный консультант комитета по информационной политике администрации Вологодской области Евгения Толокнова. - Целовали его, радовались, фотографировались. Видимо, у Деда Мороза есть перспективы и здесь.

Между тем слава Великого Устюга перешагнула не только границы России (в этом году Дед Мороз получил приглашение в ПАСЕ с целью подготовки встречи новогодних персонажей Европы в ноябре 2010 года), но и пределы нашей планеты: ежегодно в конце декабря в Центре управления полетами при участии российского Деда Мороза проходят сеансы прямой связи с экипажами экспедиции Международной космической станции.

Дед Мороз как работодатель

Между тем идея стать родиной Деда Мороза приносит Великому Устюгу не только космические, но и вполне земные дивиденды. За 12 лет развития проекта общий объем "инвестиций в Деда Мороза" составил 1,7 млрд рублей, а туристический поток обеспечивает занятость для 7,3 процента населения Великоустюгского района. При этом прямой доход города от туризма за 2009 год составил 500 млн рублей, а совокупный (с учетом мультипликатора) - около 1 млрд.

Сейчас приемом туристов в городе занимается 11 туристических фирм, в которых работают в общей сложности 500 человек, а косвенно в индустрии Деда Мороза занято до 18 тысяч человек.

Новогодний туризм стимулирует развитие таких отраслей экономики Великоустюгского района, как сфера услуг, транспорт, связь, торговля, производство сувенирной продукции, общественное питание, строительство, так что уровень безработицы в Великоустюгском муниципальном районе за последние 6 лет снизился с 11 до 2,85 процента.

По оценкам различных специалистов, реализация проекта "Великий Устюг - родина Деда Мороза" обеспечивает формирование около 15 процентов доходной части бюджета Великоустюгского муниципального района.

А с недавних пор в Великом Устюге в средних специальных заведениях (ГОУ СПО "Великоустюгский педагогический колледж", ГОУ "Профессиональное училище N 3") появились дополнительные специальности - менеджер туризма, организатор культурно-массовых мероприятий, бармен, официант, художник по народному костюму.

Проблема существует только одна, хотя и существенная - сезонность новогоднего туризма. Для ее решения в Великом Устюге разрабатываются новые "всегодичные" туристические маршруты, связанные с посещением исторических достопримечательностей Великоустюгского района ("По следам Прокопия Праведного", "Путешествие на Русский Север", экологические походы в урочище Опоки и на мыс Бык), а также проекты, способствующие привлечению туристов в весенне-летний период - сплавы на плотах и байдарках по притокам Сухоны, охота, рыбалка и пр.

Тем не менее Великий Устюг продолжает нуждаться в государственной поддержке в части создания транспортной и социальной инфраструктуры. Федеральное финансирование, в частности, требуется для обеспечения реконструкции взлетно-посадочной полосы аэропорта Великого Устюга и строительства важных социальных объектов (в том числе здания архива и противотуберкулезного диспансера, моста через реку Юг), укрепления левого берега реки Сухоны и т.д.

Надежду на то, что город без поддержки не останется, дало посещение Великого Устюга Владимиром Путиным в 2008 году. Премьер-министр России был очарован родиной Деда Мороза.

- Владимир Путин подчеркнул, что пока на своем пути он таких благоустроенных райцентров еще не встречал, - отметил впоследствии губернатор Вологодской области Вячеслав Позгалев. - Город благоустроен, освещен, неплохо смотрится. Сегодня Великий Устюг являет собой пример для многих российских городов, как можно из одной идеи, не создавая крупных промышленных предприятий, добиться такого результата.

Анна Иванова

Источники:

1. ИЗВЕСТИЯ.РУ